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Menú 5. La forja digital de un presidente

Donald Trump capitalizó la industria digital: invirtió su dinero y encabezó la maquinaria de fabricar celebrites. Construyó su liderazgo político con suplantaciones: cambió el público por una audiencia que se inventó. Identificó la industria del entretenimiento y la cultura popular; y, por último, sustituyó la gestión política por el espectáculo populista. La McTele convirtió a Trump en un líder social. Luego amplificó ese liderazgo con el eco de las redes y estas lo transformaron en la candidatura de un trol.

Trump se convirtió en el animal político más evolucionado del ecosistema digital. Era propietario de espectáculos que lo presentaban como el empresario triunfador. Las redes le permitieron recabar fondos para la campaña electoral y desplegar su ego. Troleó a sus adversarios. Descartó cualquier acuerdo o conciliación. No intentó atraer votantes desafectos. Los desactivó fulminando a sus contrincantes electorales. Y activó a sus seguidores con marketing online personalizado. Aunque perdió en número de votos, se alzó con la Presidencia. Había ajustado su mensaje para obtener la máxima eficacia. Degradó la campaña hasta niveles impensables, pero el análisis de perfiles digitales le dio la clave para llegar a la Casa Blanca.

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